Quảng cáo tỷ lê kèo nhà cái truyền hình: Kẻ bực, người mừng

Khán giả phàn nàn vì quảng cáo quá nhiều giữa các bộ tỷ lê kèo nhà cái, còn nhà đài phân trần, nếu không có quảng cáo thì không có ngân sách làm tỷ lê kèo nhà cái, mua tỷ lê kèo nhà cái để chiếu miễn phí cho khán giả.

Nhằm mang lại hiệu quả tối đa cho việc quảng bá thương hiệu, các doanh nghiệp đang đổ xô vào mua quảng cáo đặc biệt trên các tỷ lê kèo nhà cái truyền hình. Và với những bộ tỷ lê kèo nhà cái có lượng người xem (rating) cao, quảng cáo luôn được lồng ghép khá nhiều vào thời gian phát sóng. Những đài lớn như Truyền hình Việt Nam VTV, Truyền hình Hà Nội, Truyền hình TP HCM... đạt doanh thu quảng cáo cao ngất ngưởng. Trước đây thời lượng quảng cáo của VTV phân bố rộng khắp nhưng nay được chọn lọc dồn vào những giờ nhất định, tập trung nhất là vào giờ vàng trên kênh VTV1 và VTV3.

Đạo diễn Nguyễn Hữu Phần cho biết, tỷ lê kèo nhà cáiMa làngcủa ông khi lên sóng, mỗi tối trung bình nhà đài thu được 700 triệu đồng từ tiền bán 12 phút quảng cáo, gấp 10 lần số tiền làm mỗi tập tỷ lê kèo nhà cái. Bỗng dưng muốn khóc nhiều tập thời lượng quảng cáo tương đương thời lượng tỷ lê kèo nhà cái. Có khi tỷ lê kèo nhà cái chiếu từ 8h, nhưng đến 9h30 mới hết, trong khi mỗi tập chỉ dài 45 phút. Một nguồn tin tiết lộ, tập thu được nhiều tiền quảng cáo nhất của bộ tỷ lê kèo nhà cái đã mang về cho nhà đài 1,8 tỷ đồng. Điều này diễn ra tương tự vớiCô gái xấu xíở buổi chiếu cuối cùng. Với hơn 170 tập, không phải lúc nào Cô gái xấu xí cũng hút khách, nhưng khán giả đều tò mò muốn biết kết thúc của câu chuyện Lọ Lem hiện đại ra sao. Lượng người xem tăng đột biến ở 10 tập cuối chính là nguyên nhân dẫn đến việc tỷ lê kèo nhà cái bắt đầu chiếu từ lúc 21h10 nhưng kết thúc vào 22h30, trong khi thời lượng tỷ lê kèo nhà cái chỉ là 50 phút.

Bộ tỷ lê kèo nhà cái đang được dư luận chú ý hiện nay làLập trình cho trái tim. Trong tháng 4, phía nhà sản xuất tiết lộ doanh số quảng cáo tập tỷ lê kèo nhà cái cao nhất lên tới 1,7 tỷ đồng. Đến nay, theo nguồn tin riêng của PV, doanh thu quảng cáo củaLập trình cho trái timđã vươn lên dẫn đầu, vượt qua cảBỗng dưng muốn khóc. Do quảng cáo quá nhiều, ở tập 19, nhà đài phải cắt cả bài hát ở cuối tỷ lê kèo nhà cái mới kịp giờ phát sóng bộ tỷ lê kèo nhà cái tiếp theo làNhững nàng công chúa nổi tiếng. Có lẽ chính bởi sức hấp dẫn đối với các doanh nghiệp mà Đài truyền hình đặt hàng tiếp phần hai của tỷ lê kèo nhà cái, bởi tỷ lê kèo nhà cái càng hay, càng dài thì càng hút được nhiều quảng cáo.

Phần haiLập trình cho trái timđược thực hiện hối hả đến mức nhóm kịch bản rối trí "biến" bố Vũ Vũ từ một người Kinh lên Lào Cai khai hoang trong phần 1 thành một ông dân tộc chính gốc. Sau họ phải sửa sai bằng việc đổ cho ông bị bà vợ là người dân tộc "thuần hóa". Trong khi đó, bộ tỷ lê kèo nhà cái đang chiếu song song trên VTV1 cũng vào giờ vàng của đài lại có lượng quảng cáo kém vì khán giả nhiều người kêu "không xem được quá ba tập".

Tự hào về việcBỗng dưng muốn khóclà bộ tỷ lê kèo nhà cái truyền hình mang lại doanh thu quảng cáo kỷ lục tính đến lúc tỷ lê kèo nhà cái phát sóng xong, đạo diễn Vũ Ngọc Đãng cho biết: “Trước khi làm tỷ lê kèo nhà cái, giữa đạo diễn và Đài truyền hình đã có thỏa thuận trong hợp đồng nên việc giá trị quảng cáo tăng hay giảm, đạo diễn cũng không được gì thêm. Tuy nhiên, ai cũng rất vui khi tỷ lê kèo nhà cái mình làm giá trị quảng cáo cao, bởi như vậy đạo diễn sẽ nhận được sự tín nhiệm và ưu ái từ phía Đài vào những tỷ lê kèo nhà cái sau”.

Nguyễn Thu Thủy, thành viên nhóm biên kịchLập trình cho trái tim, chia sẻ: “Theo tôi, số lượng quảng cáo trong tỷ lê kèo nhà cái phản ánh lượng người xem. Chúng tôi sợ nhất tỷ lê kèo nhà cái mình làm ra không thu được quảng cáo vì như thế đồng nghĩa với việc tỷ lê kèo nhà cái không thu hút được khán giả. Hơn nữa, thời lượng quảng cáo trong tỷ lê kèo nhà cái không phụ thuộc vào chúng tôi vì đó là quyền lợi của nhà đài. Tuy nhiên, tôi hơi lo lắng về việc có quá nhiều quảng cáo trong tỷ lê kèo nhà cái sẽ làm đứt mạch cảm xúc của khán giả. Tôi chỉ hy vọng khán giả xem tỷ lê kèo nhà cái không cảm thấy bực mình khi phải chờ đợi”.

Lo lắng của nhà biên kịch Nguyễn Thu Thủy không thừa bởi nhiều khán giả đang cảm thấy bức xúc, phản cảm với quảng cáo. Chị Mai Anh, nhà ở Phạm Đình Hổ, quận Hai Bà Trưng, Hà Nội, cho biết: “Nhà tôi thường dùng cơm tối vào lúc 8h, vừa ăn vừa xem tỷ lê kèo nhà cái. Điều này đã thành thói quen cho cả gia đình. Nhưng nhiều khi đang giữa bữa cơm, các quảng cáo về băng vệ sinh thậm chí là sản phẩm tẩy rửa với hình toilet bẩn và các con vi khuẩn xuất hiện khiến cả nhà ăn mất ngon. Chuyển sang kênh khác hoặc tắt tivi cho qua phần quảng cáo thì sợ bị lỡ mất phần tiếp theo của tỷ lê kèo nhà cái”.

Có chung suy nghĩ với chị Mai Anh, chị Bích Ngà, giám đốc một công ty dược phẩm, tâm sự: “tỷ lê kèo nhà cái Việt Nam chất lượng ngày càng tốt lên. Tôi có thói quen xem tỷ lê kèo nhà cái buổi tối trên VTV1, VTV3 để giải stress sau ngày làm việc căng thẳng, nhưng nhiều lúc thấy bực mình vì tỷ lê kèo nhà cái đang đoạn gay cấn bị cắt ngang bởi quảng cáo, làm đứt mạch cảm xúc”. Tuy nhiên, cô con gái 2 tuổi của chị lại có vẻ rất háo hức với những phần quảng cáo bắt mắt và sôi động. Lợi dụng điều này, chị Ngà tranh thủ những lúc quảng cáo để cho con ăn cháo. Chị cười bảo: “Coi như học cách sống chung với lũ”.

Ngay cả Lan Hương, nàng “Thiên Nga” trongLập trình cho trái tim,cũng tìm cách dung hòa như vậy. Gương mặt khả ái của cuộc thi Hoa hậu Việt Nam 2004 nhìn nhận, tất cả tỷ lê kèo nhà cái truyền hình đều bị cắt vụn bởi quảng cáo chứ không riêng gì Lập trình cho trái tim: “Tôi đã quen với điều này nên không còn thấy bực nữa. Lúc tivi phát quảng cáo, tôi tranh thủ thu quần áo, dọn dẹp nhà cửa, cũng là một công đôi việc”.

Khi được hỏi về việc tại sao có quá nhiều quảng cáo trên truyền hình, đạo diễn Khải Hưng khẳng định đây là một điều hợp lý. "Chúng ta phải thấy thực tế rằng quảng cáo trong tỷ lê kèo nhà cái truyền hình ở nước nào cũng thế. Nó là thước đo cho tính ăn khách của một chương trình. Có thể nói, quảng cáo không thể thiếu được với truyền hình. Người xem ở VN hay kêu ca về việc có quá nhiều quảng cáo trong tỷ lê kèo nhà cái mà không ý thức được rằng mình đang xem miễn phí. Đài truyền hình hiện nay không còn nhận được sự bao cấp của nhà nước, quảng cáo là nguồn thu chính đáng để đài có thể duy trì, phát triển, tổ chức sản xuất những bộ tỷ lê kèo nhà cái mới phục vụ công chúng xem truyền hình. Ngày xưa, khi là đạo diễn tôi cũng rất bực mình vì những bộ tỷ lê kèo nhà cái của tôi bị chèn vào quá nhiều quảng cáo. Bây giờ tôi thấy đây là chuyện hợp lý và cần được khán giả thông cảm", nguyên Giám đốc Trung tâm sản xuất tỷ lê kèo nhà cái truyện Đài Truyền hình Việt Nam cho biết.

Ông Hoàng Mạnh Cường, Đài Truyền hình Hà Nội, cũng đưa ra nhận định tương tự: “Khán giả nên mừng cho những người làm truyền hình chúng tôi, vì nhiều quảng cáo chứng tỏ chương trình giá trị. Và nhờ thu được quảng cáo, đời sống cán bộ công nhân viên chúng tôi tốt hơn, có nhiều kinh phí dành thực hiện những chương trình khác”.

Trong khi đó, dưới góc nhìn của một người nghiên cứu mỹ học, Tiến sĩ Mỹ học Thế Hùng, giảng viên Đại học Quốc gia Hà Nội, cho rằng: “Đài truyền hình hiện nay đang quá lạm dụng những tỷ lê kèo nhà cái hay để chèn quảng cáo nhằm đạt được doanh thu cao. tỷ lê kèo nhà cái đang đến đoạn cao trào gay cấn lại bị nhà đài nhào vô nhét quảng cáo vào. Sự thái quá này phá hủy cảm xúc thẩm mỹ của người xem. Đài truyền hình nên xem xét điều chỉnh thời lượng quảng cáo vì truyền hình mục đích chính là phục vụ thông tin văn hóa nghệ thuật cho toàn dân, không nên nặng về việc kiếm tiền”.

Theo Vnexpress.

---